地铁站内巨型“黑板”意外破圈引关注，“成年人暑假作业”让上班族放慢脚步
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暑期临近尾声，沪上楼宇商圈出现了一份让人好奇的“成年人的暑假作业”。近日，浦东陆家嘴地铁站行人通道内多了一幅巨型“黑板”，黑板上的孩童憨态可掬，或捧着西瓜，或与猫咪互动，一旁配有互动装置，当路人按下红色按钮，机器便会“吐”出一份形似明信片的“盲盒作业纸”。作业纸上写着：去“贴贴”泳池里的波浪、去“贴贴”浪漫的中国传统文化……
这一互动活动的主办方是商圈内某金融机构，创意和互动装置在社交平台上引发了各方关注。“依托城市公共空间，做好创新互动，这对当下‘商旅文体展’联动发展亦有启迪。”在上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐看来，上海正建设国际消费中心城市，要想更好回应个性化、特色化的消费新趋势，就必须要琢磨新的消费行为和心理，“盲盒作业纸”击中了好奇、个性化的多重消费体验。
找到生活之“锚”，感知身边美好
活动承办方“凡人广告”创意群总监马方舟透露说，“盲盒作业纸”之所以受欢迎，一方面是表现形式，以粉笔手绘的形式把人们一下子“代入”少年时期的课堂；其次是实用性，黑板上还记录了精心梳理的数条城市游览线路，涵盖品质生活、文旅艺术等方面。以文旅艺术为例，将附近毗邻陆家嘴地铁站的上海中心大厦、东方明珠广播电视塔等地标性景点都囊括其中，以独特方式实现与周边景点的联动。
有别于单一旅游宣介，随机抽取“作业纸”的方式，也让市民变为参与者。曹祎遐认为，人们在选择不同线路完成体验，看似身份角色的转换，实则创设了新场景、新消费的可能。社交媒体上，有不少“尝鲜者”手持明信片打卡“课外活动”线路，好不热闹。
在马方舟看来，活动初衷之一就是——重建附近。忙碌的都市生活，让人们渐渐失去了对身边细微美好的感知。比如，对于常往来于陆家嘴地铁站的白领来说，这或许只是通勤路上不起眼的一站。但通过好玩的分享互动，人们得以从另一种视角审视生活的“锚”。也启迪着他们向内探索，与自我对话，在精神层面获得丰富滋养。
找到“他者”视角，触发艺术共创
活动酝酿之初，美术负责人李景文心里也没底。他曾观察过陆家嘴地铁站通勤人员的步速，比人均步速快了好几倍。“成年人的暑假作业”能否让他们放慢生活的步调？
但活动的火爆程度超出预期。还有人在朋友圈里提醒，“尽量早上来，晚了就没有卡片了”。
线下活动触发的流量，也借助社交媒体圈层传播逐步放大，形成了线上分享的多样场景。
创意十足的线下活动，还激发起人们“二度创作”的热情。正精心制作“上海最美地铁站”系列摄影的小卉，被多彩的粉笔黑板画打动，联想到大自然的奥妙无穷，在此基础上，她以笔勾勒出生机勃勃的野花和灵动可爱的小老虎，也让这个互动展览在“他者”的视角中有了更丰富多维的层次。
观察到这一样本，曹祎遐对于“商旅文体展”联动有了新想法，“‘商旅文体展’联动，既是不同业态的联动，也是对消费内涵的深层次挖掘，设计方要拥有更开放包容的心态。”在她看来，以陆家嘴地铁站为代表的一批公共交通枢纽链接的不只是国内客群，还应面向国外游客创设友好互动的体验场景。这些场景设计要提高品质，用心用情挖掘更多能激发情感共鸣的链接点，从而放大都市文旅体验价值。
作者：王嘉旖
文：王嘉旖 图：采访对象提供 编辑：单颖文 责任编辑：祝越
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