史雄飞：文化创新与文化传承
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10月19日下午，由文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团主办的文旅中国元宇宙第二届生态大会分论坛“打造文旅中国元宇宙生态链·品牌与数字服务”在京举办。时尚华漫艺术总监即忒Panda设计师史雄飞在分论坛上进行了以“文化创新与文化传承”为主题的演讲，分享忒Panda设计背后以及未来的故事，此为讲演全文。
尊敬的各位领导、各位来宾：
大家下午好！
非常荣幸能够在今天这样一个场合和大家来分享关于文化创新和文化传承的有趣话题。这个故事其实是源于我自己很多年前的一个思考。为什么功夫是中国的？熊猫是中国的？为什么功夫熊猫是别人的？这个问题的答案实际上牵扯到了：文化传承与创新，包括东西方文化的交流以及文化符号的塑造这三个维度。
简单自我介绍一下。在30岁之前，我是一个疯狂的造物者，也是一个好莱坞电影产业幕后的制作者，今天我是一个跨界艺术的从业者，我用十年的时间了解了西方工业文化产出的精神符号、精神偶像，也用十年时间在思考如何让我们自己的文化在全球化的背景下有更好的传播方式。我们无数次的总结发现，我们必须要找到自己的根，挖掘自己的文化底蕴，重新唤起我们的文化自信。此处应该有掌声，谢谢。
我曾听到故宫博物院的一位老教授讲过这样一句话，到现在为止记忆犹新。他说中国的传统文化必须要用更年轻、更加有活力的语言对话今天的年轻人，因为只有这样，年轻人才不丢失文化，我们将不丢失年轻人。
接下来我给大家简短的讲一下关于忒Panda的故事。忒Panda，是一个来源于青团山的中国熊猫。它有一个非常有趣的师父，师父有着非常严重的健忘症，让他们的师徒关系变得非常微妙，充满了有趣和感动。在师徒之间的相处过程中，忒Panda也学会了仁义礼智信，并且它以此为一个标准，影响了忒Panda的一生。这是忒Panda的故事，也是忒Panda元宇宙的起源。看似诙谐幽默，实则是我们中国传统文化家园的缩影。忒Panda也就像千千万万家庭中最小且最调皮捣蛋的那个孩子。我们希望在打造忒Panda IP的同时，能够把更多的心力放在它的世界观、价值观塑造上，通过这种诙谐幽默、年轻潮流的语言方式，为中国文化发声。
接下来分享一下关于忒Panda的诞生。我们从无数的线稿当中想做一个复杂的东西。但是想做减法，其实是特别难做的事情，尤其我们选择了一只熊猫。大家也知道，现在做熊猫这种类似IP的特别多，所以对于我们来说非常有挑战。在众多的线稿当中，可能不下几百份手稿当中，最终它萌萌的走来了。它表面有黑白分明这样的典型符号，熊猫本身代表的就是传统文化阴阳平衡的理念。它有一个圆滚滚的身体，表达象征着包容、和谐。它的桃心鼻子和尾巴，隐喻的是善良和智慧。我们希望它不仅仅是一个可爱的形象，更希望它能够向人类传达一种哲学的思考，自省和自我平衡的能量，以及天人合一的一种生活态度。
很多人问我为什么叫忒Panda？忒Panda里面的忒，它是来自于我们中国方言口语的一种，比如我们会经常形容忒好看了，忒帅了，忒有趣了，忒中国，所以我们这个叫忒Panda，也是特的意思，它也念特。所以我们一直在想，它是带着一股子烟火气的中国式熊猫，拥有有趣的名字。我们认为，一个听上去就能让人产生联想的名字才能拉动和年轻人之间的距离。
接下来是今天的重点，基于文旅中国元宇宙上忒Panda的数字藏品的一些忒好玩儿的演绎方式。首先我们会给出一套标准，来制定忒Panda形象资产的唯一性。其次包括忒Panda整体的形象说明、理念的阐述、形象的价值意义等等。按照纲、目、科的属性分类方式以此类推，以忒Panda家族的主体形象为纲，以嘻哈极简风、复古、国潮、红色风这五个风格为目，最后以不同的元素组建，例如服装、配饰、色彩等等为科。而我们的时尚杂志以及我们很多的品牌客户也将会源源不断地提供潮流单品、潮流服饰、穿搭风格来作为忒Panda的设计组件。简单说，就是和大牌联名。最终，玩家根据自己的审美、喜好来组合成属于专属于个人的PFP。除了我们的数字藏品以外，玩家也可以在线下购买忒Panda的数字艺术衍生品。忒Panda也可以成为城市代言人，虚拟城市的代言人或者真实城市的代言人。它可以成为一个快乐的守护者，它虽然是国宝，但是也是活宝，它可以跟文旅中国元宇宙中心城做一个顽皮的小导游，所以如果有这方面需求的领导或者老板们可以随时cue它，此处是一条广告。
接下来是我今天正式的演讲。忒Panda与我们文旅中国元宇宙的融合，给我先来一张忒Panda的主形象，昨天的伴手礼上印刷的内容其实是来源于这张图，这是我们的乐园。我们在做这件事情的过程当中，有一种这样的感觉：一群艺术家突然间干了一点房地产人该干的事儿。我们在我们的数字空间里疯狂建设各种有趣好玩儿、欢乐、艺术审美的空间，所以说这是一张图，当然在它的背后还有非常多有意思的东西。就比如说这个，它其实是一个忒Panda沉浸式的VR空间，你可以用手机去看，当然如果有VR眼镜会更好一些，在元宇宙这个概念下，它是要通过完成任务来获得忒币，有了币你可以在我们的元宇宙中可以肆意的购买自己喜欢的东西。现在这些都是正在研发的，包括我们的元宇宙数字线上的音乐会，潮流音乐会，当然每个的背后都是有一套有逻辑的玩法，所以在这里就不给大家展开去讲。下一个这是一个线上汤泉。大家会在意这个玩法到底是什么呀？稍等，在这里只能浏览去完成任务，简单说，如果你想深入的泡汤，还是需要拿我们的忒币积分，到可以跟我们合作的线下单位兑换。当然它的玩法远远不止于此。下一张，到了我们忒Panda的艺术玩具店，这个可能大家会特别容易理解，在元宇宙的数字艺术空间当中，你可以在忒Panda的这个艺术玩具店当中肆意去观赏我们发售的每个新品，如果你有兴趣的话也可以在线上进行购买我们的PFP或者我们的实物。包括我们忒Panda的时尚家居空间，以及一个特别粉嫩的咖啡厅。这个咖啡厅是当下特别受年轻人追捧的养成类的游戏，我们在元宇宙里，除了了解咖啡文化，拼的就是你的手速。与此同时我们同样会跟线下进行一些连接。包括我们的美学博物馆，我觉得在这个环节是不是我们可以先播放一个小视频给大家有一点代入感会更好一点。这个因为很多东西还处在涉密的阶段，我们搭建了一个非常庞大的忒Panda的城市，只是把其中最近正在做的一小部分拿出来给大家一个演示和感受。我们的海面是直接可以沉到海下，去另外一个地方去参观美术馆或者参加艺术节，他可以坐着船去到某一个地方。
忒Panda的乐园和他的小伙伴们这样一次尝试，我希望它不仅仅是一个可爱的形象，或者说是在一个包装上的玩偶，它更代表了我们对中国文化的尊重，一些新的解读，以及对未来文化发展的探索。他们就是文旅元宇宙第一批原住民。我们也希望在未来的日子里忒Panda可以将作为一个中国文化符号而出现，它有属于自己的故事，有量身打造的世界观，它也立志成为一个面向全宇宙的艺术IP。在未来可以跟时尚、科技、商业、旅游、文化等各个领域进行连接，也特别希望能够让更多在现场，包括我在内，元宇宙以外的人喜欢它、去接触它、去爱它、当然也可以去盘它。忒Panda作为一个中国文化符号在文旅中国元宇宙滚滚向前，我讲完了，谢谢。
责编：勾晓庆
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