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百度:智能小程序月活3亿,搜索流量激增

互联网用户红利消失,小程序成为了大家共识的机会窗口。

百度、腾讯日前相继披露了小程序业务的关键进展。百度方面消息显示,百度智能小程序月活超过3亿,目前百度搜索结果里30%以上的用户流量都由智能小程序承接,且该比例还在快速提升。巧合的是,腾讯方面今天也在微信公开课中强调将通过加强小程序搜索为开发者赋能。

小程序平台不约而同的把搜索作为关键入口,但百度在这个赛道显然更胜一筹。作为国内搜索市场份额70%以上拥有者,百度一直是国民搜索的首选入口,从效果来看搜索也确实为小程序带来了大量红利。微信则希望通过搜索解决小程序开发者的流量痛点。

此前,QuestMobile发布的《2019中国移动互联网八大关键词》报告显示,互联网用户基本已经停止不涨,2019年全年互联网大盘用户增长不足300万。小程序在2019年的崛起让很多企业看到了流量和用户增长的新可能性,很多企业也开始纷纷入局小程序,加速了小程序行业的快速发展。

报告中提到的风行视频等开发者就敏锐地抓住了机会,数据显示,2019年百度智能小程序的用户占比已达风行视频总用户数的24.2%,换言之,有近1300万的用户是百度智能小程序给风行带来的。其实不只是风行,百度智能小程序平台已经成为很多小程序开发者的新归宿。

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风行视频其实只是百度30多万小程序开发者中的一个,小程序的蓬勃发展不仅让开发者看到新的流量红利,同时也为用户提供了更加流畅和沉浸式的用户体验。

据百度方面介绍,自2019年搜索流量全面开放以来,小程序已经逐渐成为满足用户搜索体验的主要载体,用户使用智能小程序后的停留时长显著比之前H5页面更长。最新数据显示,目前百度每天的30%以上的搜索流量都由小程序承接。这意味着小程序将逐步成为搜索生态里的主要载体,而由于百度智能小程序本身是开源平台,搜索将让整个移动互联网更加开放。

据介绍,包括搜狐、香哈菜谱、一直看漫画等开发者都在百度搜索+信息流的流量中找到新红利。其中,香哈菜谱仅用2月就让日活用户提升了21倍,新增用户提升了17倍,次月留存达到了25+%。而这些成绩归根结底源自于百度“搜索+信息流”的天然大流量入口。百度作为全球最大的中文搜索引擎,每天响应搜索需求达数十亿次,其中就包含有大量天然的、精准的搜索需求。此前曾有媒体报道称:“百度App就是一个人流充沛的“大商场”,而小程序开发者可拎包入驻。”

得益于智能小程序的加持,百度系用户时长整体都得到了比较明显的提升。据QuestMobile数据显示,尽管2019年下半年中国移动用户用户总时长增长放缓,但百度系移动产品9月和10月的用户总时长同比增长分别达到29%、31%,领先于头条、腾讯、阿里等其他互联网公司。与此同时,百度APP的日活也已突破2亿。

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最后,百度方面还强调,小程序已经成为百度解决用户体验、合作伙伴关系、生态养成的关键。它让平台与开发者之间不再是零和博弈关系,而是在同一生态下共同成长的合作伙伴,这也是百度智能小程序能够实现快速崛起的关键原因。


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